盛開(kāi)的郁金香，蜿蜒的石板路，錯(cuò)落有致的露營(yíng)帳篷……許多游客來(lái)到蘆南村度假區(qū)的第一感受是“美不勝收”。這個(gè)位于山東省濟(jì)南市近郊的文旅項(xiàng)目，如今通過(guò)整合鄉(xiāng)創(chuàng)基地酒店、桃花嶺上民宿、蘆南村里·咖啡窯烤餐廳等業(yè)態(tài)，構(gòu)建起“吃、住、研學(xué)、游樂(lè)”的文旅產(chǎn)業(yè)體系。
蘆南村度假區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人賈杰介紹，蘆南村的農(nóng)場(chǎng)以田園美學(xué)塑造全域風(fēng)貌，東片蘆和巷融合街巷打卡、鄉(xiāng)村手作與休閑咖啡；西片打造四季花海與藝術(shù)田野，融合采摘、市集等業(yè)態(tài)，讓鄉(xiāng)村休閑更具觀賞性與體驗(yàn)性。
美，是蘆南村打造旅游度假區(qū)的核心目標(biāo)，也是山東近年來(lái)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí)的發(fā)力點(diǎn)。從2025年起，山東探索將文藝力量融入和美鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，致力打造藝術(shù)鄉(xiāng)建2.0版本。山東省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，開(kāi)展藝術(shù)鄉(xiāng)建，是針對(duì)當(dāng)前山東鄉(xiāng)村文旅“有規(guī)模缺特色、有資源缺轉(zhuǎn)化、有投入缺長(zhǎng)效”等問(wèn)題，所作出的必然選擇。
走進(jìn)“藝宿山海·創(chuàng)見(jiàn)未來(lái)”青島嶗山藝術(shù)民宿集群，知名藝術(shù)家常年駐村創(chuàng)作，舉辦藝術(shù)季、寫(xiě)生培訓(xùn)、文創(chuàng)展覽等活動(dòng)；嶗山面塑、剪紙等28項(xiàng)非遺實(shí)現(xiàn)常態(tài)化展示，游客可在此體驗(yàn)“住宿即體驗(yàn)”的沉浸式旅居模式。
藝術(shù)與民宿集群的深度融合，為后者帶來(lái)顯而易見(jiàn)的市場(chǎng)增量。民宿集群內(nèi)的曉望村、東麥窯村等藝術(shù)民宿集聚地，先后獲評(píng)“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”。統(tǒng)計(jì)顯示，民宿集群年均吸引超12萬(wàn)人次的藝術(shù)愛(ài)好者與游客。
藝術(shù)鄉(xiāng)建，是否局限在“涂涂抹抹”“擺幾個(gè)雕塑”，或者舉辦一場(chǎng)短期的“藝術(shù)秀”？山東堅(jiān)持一張藍(lán)圖繪到底，不做表面文章，落腳在形成鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。
“這是一項(xiàng)融合美育普及、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、社區(qū)營(yíng)造的綜合性系統(tǒng)工程，是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游從資源依賴(lài)型向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)變的必由之路。”山東省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，山東開(kāi)展藝術(shù)鄉(xiāng)建2.0行動(dòng)，是以藝術(shù)為媒介，系統(tǒng)性植入鄉(xiāng)村建設(shè)與發(fā)展，旨在激活沉睡的文化資源、優(yōu)化傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、重塑獨(dú)特的鄉(xiāng)村價(jià)值、提升村民的審美素養(yǎng)與獲得感。
2025年，山東省文化和旅游廳聯(lián)合10部門(mén)印發(fā)《關(guān)于藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案》，啟動(dòng)賦智結(jié)對(duì)計(jì)劃，開(kāi)展藝術(shù)鄉(xiāng)建工作。近一年來(lái)，各地非遺創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、藝術(shù)主題民宿、藝術(shù)研學(xué)等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入新活力。
半畝山塘農(nóng)文旅融合項(xiàng)目位于濰坊市安丘市獲鹿山前，緊靠“安丘天路”自駕旅游公路，目前已流轉(zhuǎn)民房、空閑地20余處，建成運(yùn)營(yíng)“小隱于野”等12處小院，年接待游客15萬(wàn)人次。
白馬里街區(qū)項(xiàng)目位于泰安市泰前街道白馬石村，地處泰山南麓核心區(qū)域。近年來(lái)，白馬石村深化校地共建機(jī)制，邀請(qǐng)高校師生參與景觀設(shè)計(jì)，重點(diǎn)打造“榴下露營(yíng)”等5個(gè)特色藝術(shù)空間，構(gòu)建沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)矩陣，推行“藝術(shù)家駐村”計(jì)劃，設(shè)立青年創(chuàng)客空間，通過(guò)免租期、創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)等政策，孵化“榴下咖啡”“喜歡面包”等10余個(gè)青年創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。
據(jù)了解，為確保藝術(shù)鄉(xiāng)建2.0行動(dòng)取得實(shí)效，山東將建立科學(xué)務(wù)實(shí)的評(píng)估機(jī)制，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)從“建了多少”轉(zhuǎn)向“帶動(dòng)多少、提升多少”，重點(diǎn)看游客是否滿意、村民是否增收、文化是否傳承。
“藝術(shù)鄉(xiāng)建2.0行動(dòng)的核心是探索市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制，積極培育由村集體主導(dǎo)、村民參與的運(yùn)營(yíng)主體。”山東省文化和旅游廳資源開(kāi)發(fā)處負(fù)責(zé)人表示，實(shí)施這一行動(dòng)的目的是讓村民成為運(yùn)營(yíng)主力、共享發(fā)展紅利，逐步增強(qiáng)藝術(shù)鄉(xiāng)建的內(nèi)生動(dòng)力。
