投資藝術(shù)不是生意是事業(yè)
《投資者報》：請談一談成立春秋潤道公司的初衷？
江倩：春秋潤道是間非常年輕的公司，從開始運(yùn)作到現(xiàn)在不足兩年。之前我一直從事金融行業(yè)的工作，三年前，面臨著重回金融界還是進(jìn)入新領(lǐng)域的選擇。藝術(shù)一直是我喜歡的領(lǐng)域，而且也看到中國的當(dāng)代藝術(shù)與金融的關(guān)系越來越緊密，當(dāng)然，促成這間公司的緣起還是我邂逅楊宏偉老師的畫和另一位股東的提議。我們的初衷很樸素，就是想把我們對當(dāng)代藝術(shù)的價值觀表達(dá)出來，也許我們不是主流的表達(dá)，但希望通過我們的努力最終以市場的表現(xiàn)發(fā)出另一種聲音。在春秋戰(zhàn)國般混亂的市場中，成為一個以更具中長期和國際化視角來入場的角色。
《投資者報》：怎樣看待中國當(dāng)代藝術(shù)市場的投資現(xiàn)況？
江倩：目前，中國當(dāng)代藝術(shù)品成熟的投資人和藏家的群體還沒有真正意義上形成，這意味著這是一個投資人缺乏專業(yè)度和成熟的投資心態(tài)的市場環(huán)境。很多人投資藝術(shù)品和買股票、炒房地產(chǎn)差不多。 中國當(dāng)代藝術(shù)市場的脆弱，從2008年的金融危機(jī)的影響也能看出很多端倪。
當(dāng)時金融危機(jī)從北美開始剛剛波及到歐洲，我們的當(dāng)代藝術(shù)品市場就立即發(fā)生了波動，這也能看出市場和“產(chǎn)品”構(gòu)架的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)、組成配比等是不合理的，基石構(gòu)建者的成分和目的也是值得探討的。在這樣心態(tài)不成熟、結(jié)構(gòu)不合理、市場缺乏系統(tǒng)的交易規(guī)則和有公信度的評估體系階段，我們所看到的金融工具的運(yùn)用相對來說已經(jīng)有些過了頭。
心態(tài)最重要
《投資者報》：如果說畫廊是藝術(shù)品市場的一級市場，藝術(shù)品拍賣是二級市場，春秋潤道在中間怎樣定位？
江倩：我們在一級和一級半市場，目前春秋潤道已經(jīng)獲得了國際版權(quán)交易中心的推薦商的資格，從資本市場的對應(yīng)關(guān)系也就是“做市商”的角色。在早期市場狀態(tài)下，“做市商”的角色是非常重要的，他奠定了市場的基礎(chǔ)，即把合理的產(chǎn)品與價格引入市場，對市場的穩(wěn)定起到平衡與制約的作用，早期在國外的藝術(shù)品交易市場，都是以這樣的思路來建構(gòu)底層的基礎(chǔ)。在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)，春秋潤道也會扮演設(shè)計藝術(shù)品投資產(chǎn)品的角色。很多朋友都希望我們現(xiàn)在來做藝術(shù)品基金、信托等，但就目前的市場狀況我們還不想急于涉及。市場上的藝術(shù)金融產(chǎn)品我們都看過了，除了極個別鏈條很完整，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)安全，退出渠道設(shè)計合理的之外，其他都不太嚴(yán)肅。這里還涉及到評估體系，一個藝術(shù)金融產(chǎn)品的估值需要嚴(yán)肅的認(rèn)證體系，它所承諾的回報才是有依據(jù)的，但目前中國還缺乏這樣的有公信度的專業(yè)評估機(jī)構(gòu)。這使得藝術(shù)與金融之間的連接有些牽強(qiáng)并特別的脆弱，藝術(shù)品當(dāng)今的價值與未來的價值是否具有真正的邏輯關(guān)系？有的藝術(shù)金融產(chǎn)品是完全沒有邏輯的，當(dāng)資本鏈條斷了，未來又是一個虛擬的圖像，那之前投資人的利益又如何能夠保證呢？
《投資者報》：看來這是一個“心態(tài)”的問題？
江倩：說“心態(tài)”是比較柔和的，實(shí)際是這個行業(yè)的職業(yè)操守問題。所有入場的交易方：經(jīng)紀(jì)公司、畫廊、拍賣公司、藝術(shù)品投資基金，私人銀行……等等，也包括藝術(shù)家，所有人的職業(yè)道德操守構(gòu)成一個群體性心態(tài)，如果沒有一個好的群體心態(tài)，中國的當(dāng)代藝術(shù)就會太快，在太不應(yīng)該的時候，太單純地直接變成了一個金融衍生工具。這其實(shí)是很悲哀的！沒有人去看未來三年五年，太急功近利，藝術(shù)家著急，經(jīng)紀(jì)人急，畫廊急，拍賣公司急，投資者也急了，當(dāng)鏈條的每個環(huán)節(jié)都急了的時候，這一定是一個畸形的市場。如果從第一天起，中國當(dāng)代藝術(shù)市場的基礎(chǔ)設(shè)施就是不健全的，那可能又要重蹈中國資本市場的覆轍，就太可惜了，我們應(yīng)該從中國資本市場的發(fā)展歷程中吸取教訓(xùn)。
盈利模式與機(jī)會
《投資者報》：據(jù)我們觀察“心態(tài)”不好也和能力有關(guān)，沒有很好的模式難以為繼，就會失去定力，怎樣規(guī)劃現(xiàn)代藝術(shù)的盈利模式，目前的機(jī)會在哪里？
江倩：商業(yè)模式不能與“心態(tài)”割裂來看，春秋潤道以藝術(shù)經(jīng)紀(jì)為基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，我們的“心態(tài)” 使得我們的商業(yè)模式和簡單的藝術(shù)品交易或者中間人是不一樣的。我們理解的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的核心價值是品牌的建立和運(yùn)營，是做Branding。像奢侈品一樣，當(dāng)具備足夠的品牌感召力時，無論怎樣做都有空間。但建立品牌的過程是艱苦的，很多大牌子具有上百年的歷史，有很大的時間成本。我們從發(fā)覺藝術(shù)家的品牌價值，到培養(yǎng)，到培養(yǎng)到足夠程度時才能享用他帶來的收益。在此時入場，炒一把就走也有空間。春秋潤道雖然是一個很小的公司，是一個新角色，但會堅守自己的態(tài)度和角度。如果在整個現(xiàn)代藝術(shù)品市場中，具有這樣心態(tài)的人多一些的話，我們大家都是受益人。因?yàn)槲覀児餐於艘粋€更加成熟的市場，可以幫助投資人降低市場的風(fēng)險。現(xiàn)在通常大家都只考慮到利潤，但我們做投資的，第一考慮到的是風(fēng)險。很多消費(fèi)者在銀行里買藝術(shù)理財產(chǎn)品，很少人能說清楚產(chǎn)品中的邏輯、風(fēng)險在哪里，真的很無辜。
《投資者報》：春秋潤道怎樣扮演好自己的角色？
江倩：我們所做的事情有三件，一是挖掘符合我們價值觀的中國當(dāng)代年輕的藝術(shù)家，他們本身具有才華但還沒有被市場充分關(guān)注 ，他們不論使用什么樣的藝術(shù)語言，作品的靈魂要傳達(dá)出中國傳統(tǒng)哲學(xué)和文化的脈絡(luò)。另一間就是要通過藝術(shù)經(jīng)紀(jì)做國際文化交流，把這些優(yōu)秀的當(dāng)代藝術(shù)家
和作品介紹到國際市場，讓國外成熟的藏家群體、美術(shù)館、博物館、藝術(shù)機(jī)構(gòu)等了解到，除了目前拍賣市場活躍的那些熟悉面孔之外，其實(shí)，中國還有這么多優(yōu)秀年輕藝術(shù)家，有這么多表達(dá)中國人傳統(tǒng)價值觀，同時具有創(chuàng)新表達(dá)方式的藝術(shù)作品。還有一個我們在布局的就是藝術(shù)衍生品。
《投資者報》：很多博物館、藝術(shù)機(jī)構(gòu)、畫廊都在做藝術(shù)衍生品，你們會怎么做呢？
江倩：中國有很多傳統(tǒng)的手工藝，也是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都瀕臨滅絕，其實(shí)很多都是由于在最后一步，因?yàn)闆]有適合的設(shè)計或工藝，沒有辦法讓它們在現(xiàn)代生活中繼續(xù)延續(xù)。我們希望通過藝術(shù)衍生品把中國傳統(tǒng)的或少數(shù)民族的手工藝，用現(xiàn)代設(shè)計理念和工藝得到更好的傳承和發(fā)展。藝術(shù)衍生品，是讓藝術(shù)品從商業(yè)角度進(jìn)入產(chǎn)業(yè)體系，從另一個角度也進(jìn)入到日常生活。我們相信，如果耳濡目染的東西都是美好的，心態(tài)就會受到影響。當(dāng)心態(tài)變得美好了，情操也在不斷受到熏陶而發(fā)生改變，行為上也將更有善意有規(guī)矩。
《投資者報》：在衍生品方面是否已有成功案例？
江倩：楊宏偉在今日美術(shù)館做展覽時，我們就用了他木口木刻的一個作品的局部設(shè)計了兩款背包，很受大家歡迎。楊老師的作品在衍生品上的表現(xiàn)力很強(qiáng)，對我們來說做衍生品不是簡單的高仿，而是一個再創(chuàng)作的過程，這個環(huán)節(jié)中設(shè)計是非常重要的。目前有不少年輕的設(shè)計師、學(xué)生都在嘗試推出自己的衍生品設(shè)計作品，很有才華有思路，有的開個小店、有的通過電商的形式推廣都是非常好的嘗試。但遠(yuǎn)沒有形成一個體系。我們希望成為一個平臺，把這些藝術(shù)家、設(shè)計師的資源整合起來，形成自己的藝術(shù)衍生品設(shè)計品牌。
何為藝術(shù)眼光
《投資者報》：你們是怎樣選擇合作的藝術(shù)家？
江倩：真正傳世的藝術(shù)品，有藝術(shù)家真實(shí)的靈魂。我們選擇藝術(shù)家時，不是單純地看他的技法和表達(dá)方式的高下。有的作品，藝術(shù)的表達(dá)無可挑剔，幾近周到，但卻讓人覺得言而無物，甚至有些矯情和做作。藝術(shù)家要成為大家總要經(jīng)歷一個痛苦的心理過程或早或晚。如鳳凰涅槃，藝術(shù)家自我的認(rèn)知，反思和重生的過程都會是苦的。如果僅僅急于得到市場認(rèn)可，利用自己的技法，很快地抓到一些符號，雖然也能賣個好價格，但我們不認(rèn)為這是好的藝術(shù)作品和好的藝術(shù)家。因?yàn)檫@樣的藝術(shù)家的作品和他的內(nèi)心是隔斷的，難有未來。我們選擇的藝術(shù)家要能耐得住上面提到的那些苦，對藝術(shù)執(zhí)著而有信念。我們也有一個堪稱豪華的顧問團(tuán)，一些圈內(nèi)元老和跨界藝術(shù)家，也會給我們一些意見和建議。
《投資者報》：楊宏偉的投資潛力如何？
江倩：遇到楊宏偉有一定的偶然性，但我們選擇與他合作的思路和態(tài)度是與春秋潤道的定位相一致的，就是一定要表達(dá)中國傳統(tǒng)文化的靈魂。這個角度不一定是市場主流的偏好，就像楊宏偉所做的“木口木刻”在很多人看來是很偏門的，是大家都不太了解的一塊“難啃的骨頭”。但從投資的角度看，版畫在中國有文化基礎(chǔ)，作為當(dāng)代藝術(shù)版畫從收藏到交易又都是一個非常新的市場，但在國外版畫有著一個非常成熟的市場，而楊宏偉的作品本身非常國際化。木口木刻這個舶來技法，在中國當(dāng)代藝術(shù)家手中被演繹得登峰造極。有國外著名的版畫藏家、評論家認(rèn)為，楊宏偉的木口木刻雕刻技法和表達(dá)方式，目前是無人可以超越的，這也奠定了我們的信心。他們看了幾十年，心態(tài)很成熟，就像戰(zhàn)略投資人，他們的視野也更長遠(yuǎn)更廣闊。我們在國內(nèi)這樣一個新興的市場，可能比一般的玩家和炒家更多地負(fù)有教育者的責(zé)任。培養(yǎng)出成熟的投資人和藏家，我們也會是最大的受益人。
木口木刻的歷史
木口木刻源于英文Wood engraving即：雕版木刻又稱木口木刻。雖然在17和18世紀(jì)就有印刷技術(shù)可供參考，木口木刻的起源仍然模糊不清。木口木刻是一種凸版印刷方法，即印刷突出部分，并在使用工具和材料方面不同于木刻。在18世紀(jì)90年代，木口木刻由托馬斯·布萊克和其他藝術(shù)家發(fā)展成一種藝術(shù)技法，并很快成為最常用的制作插圖的方法。19世紀(jì)中葉由于書籍和期刊出版的興起使得木口木刻無處不在，也使其藝術(shù)性開始退化。20世紀(jì)20年代，美國藝術(shù)家洛克威爾·肯特創(chuàng)作的大量作品影響深遠(yuǎn)。英國藝術(shù)家莫妮卡·樸沃的作品則標(biāo)志著經(jīng)驗(yàn)與傳統(tǒng)的巔峰。在日本也有一些從事木口木刻版畫創(chuàng)作的藝術(shù)家。
